本文摘要：邻近鸡年春节，线下百货商场也开始了一年一度的春节广告宣传活动，据《证券日报》记者实地专访多家线下实体百货购物中心找到，不少百货店及购物中心早已开始在商场一层设置春节年货专区，贩卖各种年货，并且多以中国传统元素居多。

邻近鸡年春节，线下百货商场也开始了一年一度的春节广告宣传活动，据《证券日报》记者实地专访多家线下实体百货购物中心找到，不少百货店及购物中心早已开始在商场一层设置春节年货专区，贩卖各种年货，并且多以中国传统元素居多。与线下商场火热集训年货节忽略的是，近几年市场上仍然有传统百货店业绩下降以及关店止损的消息，《证券日报》记者与多位逛商场的消费者交流找到，对于百货或商场重开，附近居民大多还是不舍与痛惜。不过，否关店或调整战略，都与百货零售商业绩息息相关，《证券日报》记者通过WIND资讯统计资料表明，截至昨日晚间，共计28家A股商贸零售行业上市公公布了其2016年全年业绩预告片，总体来看，12家上市公司预计下降，而总计16家上市公司预计下调。

从占比来看，将近六成上市公司构建相反收益。回应，有零售业内人士告诉他《证券日报》记者回应，百货零售上市公司不至于大规模亏损，但在业绩增长速度方面增长速度上升毕竟不争的事实。

为保持业绩，不少公司靠非主营业务如甩卖旗下股权等资本手段来抵挡行业寒冬。传统零售商集训春节 距离鸡年春节的脚步越来越近，线下商场折扣广告宣传的氛围也更为浓烈，仍然陷于业绩增长速度上升以及不得不关店止损的百货零售商都开始大力集训年前最后一波广告宣传大战。

《证券日报》记者实地探访多家零售商场找到，大多百货及购物中心、商超等早早就在最醒目的地方部置起春节年货购物专区。以坐落于三里屯附近的世贸百货商场为事例，再加地下一层的美食层和地上4层，整个百货商场总计五层，其中餐饮等美食区还占有了两层多的地理位置，这与百货商场竖井的目的有关。《证券日报》记者在现场看见，世贸百货一层最中心地段有专门的春节年货购物专区，更有了不少人流，而二层的服装区域也开始大打折扣牌，各种广告宣传是按照公司决定，春节也不会有适当活动，但力度只不过会过于大。

某品牌服装店工作人员在与记者交流时回应。不过，相对于服装区的比较热烈，商场餐饮区开始对春节年夜饭展开有针对性广告宣传，不少品牌餐饮门店都张贴了年夜饭提早预约广告宣传的广告牌。

从记者的咨询专访来看，目前年夜饭的预计情况也还不俗。靠非主营业务挽回业绩 与商场火热广告宣传忽略的是，近几年，不受经济发展增长速度上升以及互联网等冲击，实体零售商发展步履维艰，利润增幅也大大下降，为此，不少传统百货店被迫自由选择紧店，而更加多的百货店开始朝购物中心转型。

《证券日报》记者根据WIND资讯统计资料表明，截至昨日晚间，共计28家A股商贸零售行业上市公公布了其2016年全年业绩预告片，其中额减有4家、首亏有4家、录盈有1家、预减有3家，也即12家公司预计下降，而预增有3家、续盈有7家、扭亏有4家、额增有2家总计16家。从所占到比例来看，预计相反收益的占到比近六成。在预告片净利润方面，除了友好集团、华联综超、ST成城和时代万恒首亏外以及ST商城录亏外，从目前由此可知的数据最少有18家早已透露年报业绩预告片的商贸零售上市公净利润皆为正数。在当前大环境下，传统零售商获得上述成绩实属容易，不过《证券日报》记者找到，部分零售上市公司业绩获得未以主营业务居多。

一个典型的例子是新华都，公司预计2016年全年业绩年度净利润在1.8亿元至2.5亿元之间。净利润同比增幅为166.85%，为目前已透露年报业绩预告片中增幅之首。

对于业绩变动的原因，新华都称之为首要两点是出让长沙中泛置业公司 19.5%股权收益；其次是并购涉及电商公司本年度带给了追加利润。而另外一个反例则是天虹商场（市场需求面积:60000-150000平方米、已入驻8家购物中心、今年计划进20家），根据天虹商场对于全年业绩预测为2016年度归属于上市股东的净利润上升变动幅度在为70%，位列已透露年报业绩预告片仅次于净利润同比跌幅之首。对于业绩变动的原因，天虹商场说明称之为，2015年四季度，公司出让全资子公司深圳深诚物业管理有限公司 100%股权获得投资收益 11.4 亿元，为公司减少净利润 8.6 亿元，此收益为公司非经常性损益。

2016 年中国经济转入新的常态期，国内经济快速增长将维持短距离快速增长态势，居民收入快速增长趋势随经济快速增长趋势走低，消费者的消费习惯也在发生变化，消费者更为推崇品质、体验、服务。

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