本文摘要：9月6日，商务部发布了2017-2018年度电子商务样板企业名单，238家企业获奖。

9月6日，商务部发布了2017-2018年度电子商务样板企业名单，238家企业获奖。名单中有六成多的企业将天猫作为了运营主阵地。此外，多家上市公司在近期透露的财报中将与天猫合作的新零售项目作为未来业绩快速增长的重点。

与此同时，商务部、统计局、发改委等涉及政府部门也注目到天猫新零售，并认同其为经济增长速度发展带给的新动能。专家指出，这种政府、市场的良性对话，将为新零售更进一步驱动我国商业生态升级带给大力推展起到。协同显露传统企业合作探寻双天猫店模式9月7日，商务部在例会新闻发布会上透漏，零售连锁百强企业积极开展网络零售的比例提高至83%，是全国企业互联网应用于平均水平的2.5倍。

这两组数据背后，是天猫造就的新零售浪潮下，传统实体零售企业尝试超越门店与电商界限，积极探索线上下一体化发展模式，并沦为距离消费者最近的综合服务商。如竟然之家跨界布局无人便利店，为消费者获取家居、生活一体化服务。王府井百货接踵而来电商分店，通过多元化的购物消费渠道谋求转型。天猫等新零售平台也在为传统企业获取消费大数据等服务，协助企业了解到其消费者在哪里，确实必须什么，以更加较低的成本让企业提升生产、流通效率。

在商务部近期发布的2017-2018年度238个电子商务样板企业名单中，有六成多将天猫作为运营主阵地，并将天猫分店作为企业网址展开申报。更加多传统企业则根据新零售的有所不同消费场景打开双天猫店的模式。

就在9月8日，茅台宣告全面上线茅台云商，并在天猫开办了第二家分店茅台云商分店，构成与茅台官方分店双店运营的局面。茅台通过与天猫合作来统合线下专卖店、经销商等资源，为消费者获取线上下单、以备仓储的服务，双方将合力打造出酒业新零售第一样本。市场接纳上市公司交还新零售亮眼业绩天猫新零售获得多行业的主动亲吻。在近期密集公布的半年报中，耐克、欧舒丹、格力、美的、安踏、海尔等品牌必要把与天猫更进一步合作的新零售项目作为未来业绩快速增长重点。

资生堂、雅诗兰黛、阿迪达斯等数十家国际巨头也在财报中屡屡提到中国市场和以天猫为代表的线上业务。海尔在2017半年报中回应，通过天猫等电商渠道提高市场声量维持较慢发展态势，仅有今年618海尔天猫零售额就超过3.75亿元，份额超过17.27%，旗下物流日日顺凭借菜鸟网络的订单流量反对，在上半年的家居板块构建收益快速增长多达60%。国际性上市企业也某种程度如此。

今年6月法国欧舒丹在半年度报告中称之为，中国内地销售额已减至1.24亿欧元，主要归功于集团在天猫分店的销售快速增长。耐克股价今年7月在美股市场大上涨7.6%，原因是大中华区等新型市场增长速度超过11%。

耐克说明称之为，其大中华区已倒数维持第10个季度双位数快速增长，天猫是增进整体业务快速增长的关键，将持续强化和阿里巴巴战略合作，并与天猫合力直言新零售。政府认同新零售不受国家多部委注目及调研商务部报告近期明确提出新零售的五大创意，事实上多部委于是以注目新零售对经济发展带给的新动能。日前，国家发改委学术委员会研究团队公布学术报告，研究了阿里巴巴五新战略对中国经济新的常态下前进供给侧改革的意义。

国家发改委学术委员会研究员张燕生指出，新零售不仅为线下商家建构机遇，也有助中国更进一步提高消费对经济的夹住力度，让国民经济发展轨迹更加身体健康。国家统计局服务业统计资料司司长许剑毅今年7月公开发表署名文章指出，互联网经济促成了如无人餐馆、快活咖啡等线上线下融合的新零售模式，增进了服务创意。同时，政府部门也在为企业亲吻新零售展开减负。

依照近期修改的《电子商务样板企业创立规范》，企业用于天猫官方分店作为官网申报符合要求。今年以来，阿里巴巴大大总结经验、推陈出新，彰显 新零售 诸多新的内涵，政府部门和学界也都紧密注目，表明市场与政府有数良性对话，也伴随着 新零售 商业模式将不会有较好的发展前景。中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才研究员回应。

新零售专家讲中国国际经济交流中心徐洪才：新零售建产业多输掉格局9月15日，中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才拒绝接受新京报记者专访时回应，天猫新零售取得政府、学界的接纳，这种政府、企业、学界之间的良性对话为零售业改革带给了大力影响。以天猫居多推展的新零售在流通、生产环节带给新的突破，推展消费转型升级。

新京报：多部委对天猫新零售案例了解一线调研，这对产业发展起着什么大力影响？徐洪才：新零售发展本身由市场驱动，现在又获得政府接纳，这种良性对话对未来新零售的发展有大力推展的起到。线上、线下融合的新零售模式把数据、物流无缝切断，推展整个供应链深度统合，相等减少综合成本、提升流通效率、减少低收入，是一个多输掉格局。

新零售应用于空间是无限制的，能对整个传统流通业带给变革。它利用互联网平台把集中的市场流通、市场需求等数据集中于一起，必要和生产厂商接入。如盒马鲜生就是生鲜农产品的新零售改革样本，其每平米的生产量、现金流比传统商超高几倍。一些白酒企业与天猫合作将实体专营店、经销商等体系切断，减少流通损耗，优化生产效率。

新京报：对于新零售，政府应当如何引领？徐洪才：新零售横跨流通、生产、服务等多个产业，政府部门要根据市场新的必须更进一步完善信用体系、优化市场监管体系和管理体系，主动适应环境新零售下的新监管。政府层面要立规，进一步提高信息透明度，引领市场良性竞争。同时也要利用新零售的新技术，强化商品流通体系的监管。

新京报：新零售将对国内消费有何夹住起到？徐洪才：从宏观经济层面来说，新零售具备双重拉动力。一方面通过场景式消费、体验式消费等建构了消费新的热点。

另一方面，天猫等平台造就的新零售浪潮让流通、生产环节经常出现新的突破，电磁辐射到了新的制造业、服务业的创意升级，释放出来大量市场需求，推展消费结构转型升级。这种双重驱动，对国内整个经济结构和发展方式有极大变革和推展起到。

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